Escribano Ruiz, Gabriel, et. al., Políticas de marketing, Madrid: Thomson, Paraninfo, 2006, xiv, 345 pp.
ÍNDICE GENERAL
1. La comercialización
2. El mercado. El entorno. La competencia. Estrategias de marketing
3. La demanda. Dinámica de cambios de marcas
4. Política de producto
5. Política de precio I
6. Política de precio II
7. Política de distribución
8. La franquicia
9. Política de comunicación I
10. Política de comunicación II
11. Plan de marketing
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